當(dāng)前位置：廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>策劃實戰(zhàn)>詳細內(nèi)容 從營銷策劃角度看，冰墩墩為何比雪容融火 作者：邵珠富 時間：2022-2-28 字體：[大] [中] [小]

    北京2022年冬奧會激戰(zhàn)正酣，中國運動員的精彩表現(xiàn)征服了世界，給人們留下非常深刻的印象，而相應(yīng)的，北京冬奧會吉祥物之一的“冰墩墩”也火得不要不要的，甚至到了一“墩”難求的程度。
     而事實上，作為北京2022年冬奧會吉祥物的除了“冰墩墩”外，還有一個“雪容融”，但在營銷表現(xiàn)上，“雪容融”卻表現(xiàn)得波瀾不驚、“冰墩墩”的熱度明顯高于“雪容融”。今天，邵珠富試著從營銷的角度分析，為何“冰墩墩”更受歡迎？
     粗略地總結(jié)一下，理由有三：
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p;    一、“冰墩墩”長得更好看、可愛
     “冰墩墩”的設(shè)計實在是太棒了，各國運動員都超級喜歡。一方面，這可能是因為冰墩墩是熊貓，誰能拒絕熊貓呢？另一方面，“冰墩墩”穿了一層透明的冰衣外套，加上面部面罩上的一些彩色線條，更突出了層次感。
     相對來說，“雪容融”雖然設(shè)計也不錯，但相對“冰墩墩”來說，明顯略遜一籌。
     營銷專家邵珠富點評：同樣的產(chǎn)品、同樣的平臺，精美的設(shè)計往往能夠讓你的營銷更上一層樓，舉例說明這一點，昌河和QQ兩款車價格差不多，你更愿意開一輛QQ車上班還是更愿開一輛小昌河去上班呢？答案顯而易見！
     二、“冰墩墩”名字更好記、更順口
     “冰墩墩”名字更好記、更順口、更接地氣，也更容易給人以想像力，“墩墩”這樣的名字本身就帶著非常形象、非常可愛的印象的，相對而言，“容融”讀起來就很拗口，而且想像空間也不大，這制約了它的影響力和人們的記憶力。
     營銷專家邵珠富點評：此前我多次講過，消費者是懶惰的，能直路到達的絕不走丁點彎路，能偷懶完成的絕不多付出丁點的努力。如同對“墩墩”和“容融”的記憶一樣，前者明顯比后者好記得多，所以我們的營銷策劃一定要致力于“把消費者當(dāng)懶漢”，你才有機會！誰的廣告更簡約，誰的效果往往會更好。
     三、“冰墩墩”自帶流量借勢了
     前面提到過，“冰墩墩”的形象是中國的國寶大熊貓，其本身就具備超強的自帶流量能力，非“雪容融”能夠比擬的，“雪容事”自帶流量能力非常有限，自然熱度不如“冰墩墩”！
     營銷專家邵珠富點評：年前在為單位打造“企業(yè)故事會”時，邵珠富就不止一次提到“你的故事要會自帶流量”的理念，此前也多次提到“沒十個億做廣告還是學(xué)學(xué)借勢營銷吧”的理念，毫無疑問“冰墩墩”能取得如此大的影響力和營銷效果，是借了大熊貓的“勢”了。
     當(dāng)然，“冰墩墩”的火爆也許還有很多很多理由，這里限于篇幅關(guān)系就不再一一贅述！